عن المشروع
العميل مركز طب تجميلي (medspa) في الولايات المتحدة يقدم علاجات راقية. ورغم جودة خدماته، كان ظهور موقعه في Google ضعيفا. تظهر لقطة من لوحة المتابعة خلال المشروع 83 زيارة طبيعية و212 كلمة مرتبة وAuthority Score بقيمة 18. توليت عمل SEO بصفتي أخصائي SEO الوحيد في وكالة تسويق رقمي.
المشكلة
ضعف الظهور يعود غالبا إلى المحتوى أو الروابط. لكن الفحوص الأولى هنا وجدت شيئا أبسط وأخطر: Google لم يكن يتلقى الإشارات الصحيحة أصلا.
عناوين وأوصاف SEO غائبة عن HTML
كانت إضافتان لـ SEO، هما Rank Math وYoast SEO، تعملان في الوقت نفسه. أدى التعارض إلى عدم ظهور العناوين والأوصاف المكتوبة للصفحات في كود HTML الذي يقرؤه Google.
وسوم canonical تشير إلى المكان الخطأ
بعض وسوم canonical كانت تشير إلى رابط خاطئ، وبعضها إلى نطاق تطوير محلي بدل الموقع الحقيقي. أي أن الموقع كان يخبر Google بأن صفحاته الحقيقية موجودة في مكان آخر.
صفحات خدمات عاجزة عن التصدر
مجتمعة، منعت هذه المشاكل Google من الزحف إلى صفحات الخدمات وفهرستها وترتيبها بشكل صحيح.
ما قمت به
تدقيق شامل
دققت العوامل التقنية وعوامل الصفحة والعوامل المحلية، وأنشأت جدول متابعة لتنظيم كل تعديل ومتابعة تقدمه.
إضافة SEO واحدة
عطلت Rank Math وأبقيت Yoast SEO مصدرا وحيدا لإعدادات SEO، فعادت العناوين والأوصاف إلى الظهور في HTML.
تصحيح وسوم canonical
صححت كل وسوم canonical لتشير كل صفحة إلى رابطها الحقيقي.
بحث الكلمات المفتاحية من الصفر
أعدت بحث الكلمات المفتاحية للخدمات والمناطق، لتستهدف العناوين والأوصاف الجديدة ما يبحث عنه الناس فعلا.
عناوين وأوصاف وترويسات جديدة
كتبت عناوين وأوصافا وبنية ترويسات جديدة لصفحات الخدمات والمناطق، ونشرت بعد موافقة العميل.
تحسين الصور
حولت الصور إلى صيغة WebP لتصبح الصفحات أخف وأسرع، وأضفت نصوصا بديلة واضحة ليفهم Google محتوى كل صورة.
استراتيجية SEO محلي
كتبت استراتيجية SEO محلي تشمل التحسين داخل الصفحات، والاستشهادات المحلية، وبناء الروابط، والمحتوى.
لقطات شاشة
ما الذي يمكن أن تستفيده شركة مشابهة
- لا تشغل إضافتين لـ SEO في الوقت نفسه. كل واحدة تلغي عمل الأخرى، وقد تكون النتيجة صفحات بلا عنوان ولا وصف.
- افحص وسوم canonical بعد أي انتقال من موقع تجريبي أو تطوير إلى الموقع الحقيقي. وسوم canonical التي تشير إلى النطاق القديم خطأ شائع ومكلف.
- أصلح الإشارات قبل كتابة محتوى جديد. الصفحات الجديدة لن تفيد ما دام Google يتلقى الرابط الخاطئ أو لا يجد عنوانا للصفحات الموجودة. هنا بدأت الزيارات والنقرات بالارتفاع بعد أسابيع من الإصلاحات، دون صفحة جديدة واحدة.