Le projet
Le client est un centre de médecine esthétique (medspa) aux États-Unis qui propose des soins haut de gamme. Malgré la qualité de ses services, son site était peu visible sur Google. Un relevé du tableau de bord pendant le projet montre 83 visites organiques, 212 mots-clés positionnés et un Authority Score de 18. J'ai géré le SEO en tant que seul spécialiste SEO d'une agence de marketing digital.
Le problème
Une faible visibilité vient souvent du contenu ou des liens. Ici, les premières vérifications ont trouvé plus fondamental : Google ne recevait tout simplement pas les bons signaux.
Titres et descriptions SEO absents du HTML
Deux extensions SEO, Rank Math et Yoast SEO, étaient actives en même temps. Le conflit empêchait les titres et méta-descriptions rédigés pour les pages d'apparaître dans le code HTML que lit Google.
Des balises canonical mal dirigées
Certaines balises canonical renvoyaient vers la mauvaise URL, d'autres vers un domaine de développement local au lieu du site en ligne. En clair, le site disait à Google que ses vraies pages étaient ailleurs.
Des pages de services incapables de se positionner
Ensemble, ces problèmes empêchaient Google d'explorer, d'indexer et de classer correctement les pages de services.
Ce que j'ai fait
Audit complet
J'ai audité les aspects techniques, on-page et locaux, et créé un tableau de suivi pour organiser chaque modification et suivre son avancement.
Une seule extension SEO
J'ai désactivé Rank Math et gardé Yoast SEO comme unique source des réglages SEO. Les titres et méta-descriptions sont réapparus dans le HTML.
Canonicals corrigées
J'ai corrigé chaque balise canonical pour que chaque page pointe vers sa propre URL en ligne.
Recherche de mots-clés à partir de zéro
J'ai refait la recherche de mots-clés pour les services et les zones géographiques, pour que les nouveaux titres et descriptions visent ce que les gens recherchent vraiment.
Nouveaux titres, descriptions et intitulés
J'ai rédigé de nouveaux titres, méta-descriptions et structures de titres pour les pages de services et de zones, mis en ligne après validation du client.
Optimisation des images
J'ai converti les images en WebP, ce qui allège et accélère les pages, et ajouté des textes alternatifs descriptifs pour que Google comprenne ce que montre chaque image.
Stratégie de SEO local
J'ai rédigé une stratégie de SEO local couvrant l'optimisation on-page, les citations locales, le netlinking et le contenu.
Captures d'écran
Ce qu'une entreprise similaire peut en retenir
- N'utilisez jamais deux extensions SEO en même temps. Elles écrasent mutuellement leur travail, et le résultat peut être des pages sans titre ni description.
- Vérifiez les balises canonical après tout passage d'un site de test ou de développement à la mise en ligne. Des canonicals qui pointent encore vers l'ancien domaine sont un oubli fréquent et coûteux.
- Corrigez les signaux avant d'écrire plus de contenu. De nouvelles pages ne servent à rien tant que Google reçoit la mauvaise URL ou aucun titre pour celles qui existent. Ici, le trafic et les clics ont commencé à monter quelques semaines après les corrections, sans une seule nouvelle page.