عن المشروع
العميل سوق إلكتروني فاخر كبير، سوقه الرئيسي هو الولايات المتحدة. كان الموقع يحقق أصلا زيارات كبيرة من البحث: أظهر Google Search Console نحو 5.99 مليون نقرة و214 مليون ظهور خلال 16 شهرا. الموقع لا يعمل على نظام إدارة محتوى عادي، بل تولد صفحاته من قوالب ومعادلات وبنية ديناميكية، فأي تعديل ينطبق على آلاف الصفحات دفعة واحدة. قدت العمل التقني في SEO بصفتي أخصائي SEO الوحيد في وكالة تسويق رقمي، ونسقت كل تغيير مع مطوري الوكالة. إنه أكبر مشروع عملت عليه.
المشكلة
في موقع يضم آلاف الصفحات المولدة، تتكرر كل مشكلة على نطاق واسع. كشف التدقيق أن كثيرا من الصفحات لا تطابق نية الباحثين، وأن أخطاء تقنية كانت تهدر وقت زحف Google.
نية بحث غير مستهدفة في أغلب الصفحات
كثير من الصفحات لم تكن موجهة لما يبحث عنه الناس فعلا: العناوين والمحتوى لم تطابق النية وراء الأبحاث التي تظهر فيها.
عناوين ووسوم H1 غير متطابقة
في الصفحات الأساسية، كان وسم العنوان (title) وعنوان H1 يصفان الصفحة بطريقتين مختلفتين، فيتلقى Google إشارات متضاربة.
أخطاء canonical وصفحات 404
أشار Search Console إلى مشاكل في canonical، ووجد الزحف صفحات 404 وروابط لا تستجيب. ولم تكن صفحات الإعلانات تعلن عن نفسها كنسخة رئيسية لرابطها، فكان على Google أن يخمن أي نسخة يرتب.
أخطاء زحف أخرى وبيانات منظمة قديمة
كشف Screaming Frog عن روابط داخلية معطلة ومشاكل أخرى، وكان ترميز Schema.org بحاجة إلى تحديث.
ما قمت به
نية البحث على مستوى القوالب
أعدت مواءمة العناوين ووسوم H1 والمحتوى مع نية البحث. ولأن الصفحات تولد من قوالب ومعادلات، كان كل إصلاح ينطبق على آلاف الصفحات.
أخطاء Search Console والزحف
أصلحت أغلب المشاكل التي أظهرها Google Search Console، ومنها أخطاء canonical وصفحات 404، إضافة إلى ما كشفه Screaming Frog. أصبحت صفحات الإعلانات تحمل وسم canonical يشير إليها نفسها.
البيانات المنظمة والروابط الداخلية
حدثت ترميز Schema.org وأعدت تنظيم الروابط الداخلية لتتدفق قيمة الروابط أكثر نحو أهم الصفحات.
بنية الروابط للمنصة الجديدة
كان العميل يبني نسخة جديدة من منصته، فكتبت وثيقة مفصلة توصي ببنية الروابط المناسبة، مع مقارنة بين الروابط المسطحة والروابط الهرمية، لتنطلق النسخة الجديدة على أساس سليم.
العمل مع المطورين
بما أن الموقع بلا نظام إدارة محتوى، كان كل تعديل يمر عبر فريق التطوير في الوكالة، وكنت أنسق كل تعديل معهم.
القياس
تمت متابعة الزيارات الطبيعية والكلمات المرتبة في Semrush ببيانات أمريكية، إلى جانب Google Search Console.
لقطات شاشة
ما الذي يمكن أن تستفيده شركة مشابهة
- في موقع مبني على القوالب، أصلح القالب لا الصفحة. معادلة واحدة مصححة تصلح كل الصفحات المبنية عليها، وهكذا تحسنت آلاف الصفحات.
- خطط لبنية الروابط قبل إعادة بناء المنصة. تغيير الروابط بعد الإطلاق يعني تحويلات وإشارات ضائعة وأشهرا من التعافي.
- في موقع بهذا الحجم، النسب الصغيرة أرقام كبيرة. زيادة 6% في موقع يحقق 562.8 ألف زيارة طبيعية شهريا تعني نحو 30 ألف زيارة إضافية كل شهر.