عن المشروع
العميل شركة خدمات بريطانية في سوق لندن. خدمتها الرئيسية هي امتثال المساكن المؤجرة لمعايير السلامة، وهي خدمة يبحث عنها الملاك عندما يحتاجون إلى شهادة أو فحص. من يناير إلى ماي 2025 عملت مع الشركة بدوام كامل وعن بعد، وتوليت كل عمل SEO المحلي إضافة إلى تدقيق Google Ads. كانت الصفحات الأساسية تحصل على زيارات، لكن قلة قليلة من الزوار كانت تتحول إلى طلبات، ولم تكن الشركة تظهر في خريطة Google.
المشكلة
لم تكن الزيارات هي المشكلة الحقيقية، بل التحويلات. وخلف ضعف التحويلات كانت هناك مشاكل تقنية تعيق الترتيب أيضا.
1,170 صفحة بلا استجابة عند الزحف
أظهر الزحف 1,170 صفحة لا تستجيب. هذا القدر من الضجيج يهدر وقت زحف Google ويخفي الصفحات التي يجب أن تتصدر.
غياب وسوم H1 وتكرار الأوصاف
صفحات أساسية بلا عنوان H1، وصفحات كثيرة تتشارك الوصف نفسه، فلا Google ولا الباحثون يستطيعون التمييز بينها.
موقع بطيء على الهاتف
كانت نتيجة PageSpeed على الهاتف 66. أغلب من يبحثون عن خدمة محلية يفعلون ذلك من الهاتف، والصفحة البطيئة تخسرهم قبل أن يقرؤوا العرض.
غائب عن خريطة Google
لم تكن الشركة تظهر في نتائج الخريطة المحلية لخدماتها في لندن.
ما قمت به
تدقيق Google Ads
عند تدقيق حساب Google Ads، وجدت أن صفحة الهبوط التي تستقبل الزيارات المدفوعة كانت سيئة التصميم وغير مهيأة للتحويل. حملة من 23 فبراير إلى 3 أبريل 2025 جلبت 625 نقرة و45 تحويلا، أي معدل تحويل يقارب 7%.
صفحة هبوط بتصميم جديد
عملت مع المطور على إعادة تصميم هذه الصفحة بعناصر ثقة واضحة. ارتفعت نتيجتها في PageSpeed على الهاتف من 66 إلى 93، وعلى الحاسوب من 90 إلى 97، وتضاعفت تحويلاتها في الشهر الأول.
بحث الكلمات المفتاحية وخريطة الكلمات
بحثت عن الكلمات المفتاحية في Semrush وأدوات أخرى، ووضعت خريطة للكلمات الرئيسية والثانوية والأسئلة لصفحة الخدمة الرئيسية.
بيانات وصفية لكل الصفحات
أعدت كتابة عناوين وأوصاف كل الصفحات في Rank Math، وحسنت 26 صفحة أساسية و20 مقالا موجودا.
مقال كل أسبوع
نشرت مقالا جديدا كل أسبوع يستهدف أبحاثا طويلة ومحددة، أي 10 مقالات جديدة خلال الفترة المعروضة هنا.
إصلاحات تقنية
باستعمال Screaming Frog وGoogle Search Console، أصلحت أكثر من 10 مشاكل حرجة، منها صفحات محجوبة وروابط معطلة.
SEO محلي
حسنت ملف Google Business Profile وبنيت استشهادات وروابط خلفية، لتظهر الشركة في خريطة لندن.
لقطات شاشة
ما الذي يمكن أن تستفيده شركة مشابهة
- عندما تحصل صفحة على زيارات وطلبات قليلة، ابدأ بالصفحة لا بالبحث عن زيارات أكثر. هنا، ضاعفت صفحة هبوط بتصميم جديد التحويلات في شهرها الأول.
- البحث المدفوع والطبيعي يكمل أحدهما الآخر. تدقيق Google Ads هو ما كشف ضعف صفحة الهبوط، وإصلاحها حسن نتائج الاثنين.
- SEO المحلي هو مهام صغيرة كثيرة تنجز كل أسبوع: بيانات وصفية، مقالات، ملف Google، استشهادات وروابط. الانتظام هو ما يصنع الفرق.