Le projet
Le client est une grande marketplace de luxe dont le marché principal est les États-Unis. Le site avait déjà un trafic important : la Google Search Console affichait 5,99 millions de clics et 214 millions d'impressions sur 16 mois. Il ne tourne pas sur un CMS classique : les pages sont générées à partir de modèles, de formules et d'une structure dynamique, si bien qu'une modification s'applique à des milliers de pages d'un coup. J'ai dirigé le SEO technique en tant que seul spécialiste SEO d'une agence de marketing digital, en coordonnant chaque changement avec les développeurs de l'agence. C'est le plus grand projet sur lequel j'ai travaillé.
Le problème
Sur un site de plusieurs milliers de pages générées, chaque problème se répète à grande échelle. L'audit a montré que beaucoup de pages ne correspondaient pas à l'intention des internautes, et que des erreurs techniques gaspillaient l'exploration de Google.
Une intention de recherche mal ciblée sur la plupart des pages
Beaucoup de pages ne visaient pas ce que les internautes cherchaient vraiment : titres, intitulés et contenus ne correspondaient pas à l'intention derrière les requêtes sur lesquelles elles apparaissaient.
Des titres et des H1 qui ne disaient pas la même chose
Sur les pages principales, la balise title et le titre H1 décrivaient la page différemment, ce qui envoie des signaux contradictoires à Google.
Erreurs de canonical et pages 404
La Search Console signalait des problèmes de canonical, et l'exploration a trouvé des pages 404 et des URL sans réponse. Les fiches annonces ne se déclaraient pas comme version principale de leur URL : Google devait deviner laquelle classer.
Autres erreurs d'exploration et données structurées dépassées
Screaming Frog a fait ressortir des liens internes cassés et d'autres problèmes, et le balisage Schema.org devait être mis à jour.
Ce que j'ai fait
L'intention de recherche, au niveau des modèles
J'ai réaligné les titres, les H1 et les contenus sur l'intention de recherche. Comme les pages sont générées à partir de modèles et de formules, chaque correction s'appliquait à des milliers de pages.
Erreurs de la Search Console et de l'exploration
J'ai corrigé la plupart des problèmes signalés dans la Google Search Console, notamment les erreurs de canonical et les 404, ainsi que ceux trouvés avec Screaming Frog. Les fiches annonces portent désormais une balise canonical vers elles-mêmes.
Données structurées et maillage interne
J'ai mis à jour le balisage Schema.org et revu le maillage interne pour que l'autorité circule davantage vers les pages les plus importantes.
Structure d'URL pour la nouvelle plateforme
Le client préparait une nouvelle version de sa plateforme. J'ai rédigé un document détaillé recommandant la structure d'URL à adopter, en comparant URL plates et URL hiérarchisées, pour que la nouvelle version démarre sur une base saine.
Travail avec les développeurs
Sans CMS, chaque modification passait par l'équipe de développement de l'agence, et je coordonnais chacune avec eux.
Mesure
Le trafic organique et les mots-clés positionnés étaient suivis dans Semrush sur les données américaines, en parallèle de la Google Search Console.
Captures d'écran
Ce qu'une entreprise similaire peut en retenir
- Sur un site à base de modèles, on corrige le modèle, pas la page. Une formule corrigée répare toutes les pages qui en dépendent : c'est ainsi que des milliers de pages ont été améliorées.
- Définissez la structure d'URL avant une refonte de plateforme. Changer les URL après le lancement, c'est des redirections, des signaux perdus et des mois de rattrapage.
- À cette échelle, les petits pourcentages sont de grands chiffres. 6 % de plus sur un site à 562,8K visites organiques par mois, cela représente environ 30 000 visites de plus chaque mois.