Le projet
Le client est une entreprise de services britannique, sur le marché londonien. Son service principal est la mise en conformité de sécurité des logements loués, que les propriétaires recherchent quand ils ont besoin d'un certificat ou d'une inspection. De janvier à mai 2025, j'ai travaillé avec l'entreprise à plein temps, à distance, et j'ai pris en charge tout son SEO local ainsi que l'audit Google Ads. Les pages clés avaient du trafic, mais trop peu de visiteurs devenaient des demandes, et l'entreprise n'apparaissait pas sur la carte Google.
Le problème
Le trafic n'était pas le vrai problème. Les conversions, si. Et derrière ces faibles conversions se cachaient des problèmes techniques qui freinaient aussi les positions.
1 170 pages explorées sans réponse
Une exploration a renvoyé 1 170 pages sans réponse. Autant de bruit gaspille l'exploration de Google et cache les pages qui devraient se positionner.
H1 manquants et méta-descriptions en double
Des pages clés n'avaient pas de titre H1, et beaucoup de pages partageaient la même méta-description : ni Google ni les internautes ne pouvaient les distinguer.
Un site lent sur mobile
Le score PageSpeed mobile était de 66. La plupart des gens qui cherchent un service local le font sur téléphone, et une page lente les perd avant qu'ils lisent l'offre.
Absent de la carte Google
L'entreprise n'apparaissait pas dans le pack local pour ses services à Londres.
Ce que j'ai fait
Audit Google Ads
En auditant le compte Google Ads, j'ai constaté que la page d'atterrissage qui recevait le trafic payant était mal conçue et pas pensée pour convertir. Une campagne du 23 février au 3 avril 2025 a apporté 625 clics et 45 conversions, soit un taux de conversion d'environ 7 %.
Une page d'atterrissage repensée
J'ai travaillé avec le développeur pour repenser cette page avec des éléments de confiance clairs. Son score PageSpeed mobile est passé de 66 à 93, celui sur ordinateur de 90 à 97, et ses conversions ont plus que doublé dès le premier mois.
Recherche de mots-clés et carte des mots-clés
J'ai fait la recherche de mots-clés dans Semrush et d'autres outils, puis établi la carte des mots-clés principaux, secondaires et des questions pour la page du service principal.
Métadonnées de toutes les pages
J'ai réécrit les titres et méta-descriptions de toutes les pages dans Rank Math, et optimisé 26 pages principales et 20 articles existants.
Un article par semaine
J'ai publié un nouvel article chaque semaine, sur des requêtes de longue traîne, soit 10 nouveaux articles sur la période présentée ici.
Corrections techniques
Avec Screaming Frog et la Google Search Console, j'ai corrigé plus de 10 problèmes critiques, dont des pages bloquées et des liens cassés.
SEO local
J'ai optimisé la fiche Google Business Profile et créé des citations et des backlinks, pour rendre l'entreprise visible sur la carte à Londres.
Captures d'écran
Ce qu'une entreprise similaire peut en retenir
- Quand une page a du trafic mais peu de demandes, commencez par la page, pas par chercher plus de trafic. Ici, une page d'atterrissage repensée a doublé les conversions dès son premier mois.
- Le payant et le naturel s'entraident. C'est l'audit Google Ads qui a révélé la page faible, et sa correction a amélioré les deux.
- Le SEO local, c'est beaucoup de petites tâches faites chaque semaine : métadonnées, articles, fiche Google, citations et liens. C'est la régularité qui fait la différence.