عن المشروع
العميل شركة B2B في المغرب، عملت معها بصفتي مستشارا مستقلا. كانت صفحاتها منشورة، لكنها لم تكن تجلب تقريبا أي زيارات. كانت الصفحة الرئيسية تظهر في Google، بنحو 4,330 ظهورا خلال ثلاثة أشهر، لكن ترتيبها كان منخفضا جدا ونتيجتها لم تكن مقنعة بما يكفي للحصول على النقرات.
المشكلة
كان الهدف جلب زوار مؤهلين أكثر دون إنشاء صفحات جديدة. وأظهر Search Console سبب ضعف الصفحات: لم تكن تستهدف الكلمات المفتاحية الصحيحة.
الكلمات المفتاحية الخطأ
أظهرت بيانات Search Console أن الصفحات تستهدف كلمات لا تطابق ما يبحث عنه عملاؤها المحتملون.
ترتيب منخفض جدا
كان متوسط ترتيب الصفحة الرئيسية 34.2، أي في الصفحة الرابعة من النتائج، حيث لا ينظر أحد تقريبا.
نتيجة لا ينقر عليها أحد
كانت نسبة النقر 0.7%: من كل 1,000 مرة ظهرت فيها الصفحة، نقر نحو 7 أشخاص فقط.
ما قمت به
تحليل Search Console
حددت الصفحات والكلمات ذات الظهور الكبير والترتيب الضعيف: الأبحاث التي يعرض فيها Google الموقع دون أن يرتبه جيدا.
بحث الكلمات المفتاحية وتحليل المنافسين
باستعمال Google Keyword Planner وSemrush وأدوات أخرى، ودراسة المنافسين المتصدرين، اخترت الكلمات التي يجب أن تستهدفها كل صفحة.
إعادة كتابة العناوين والأوصاف
أعدت كتابة العناوين والأوصاف حسب نية البحث، لتعطي النتيجة في Google سببا للنقر.
المحتوى والروابط الداخلية وschema
جعلت الصفحات أوضح، وقويت الروابط الداخلية، وأضفت ترميز schema ليفهم Google الشركة وصفحاتها.
قبل وبعد
| المؤشر | قبل | بعد |
|---|---|---|
| إجمالي النقرات | 32 | 74 (+131%) |
| مرات الظهور | 4.33 ألف | 4.49 ألف (+3.7%) |
| متوسط نسبة النقر | 0.7% | 1.6% (+128%) |
| متوسط المركز | 34.2 | 14.1 (أفضل 15) |
لقطات شاشة
ما الذي يمكن أن تستفيده شركة مشابهة
- بالكاد تغير الظهور (+3.7%)، لكن النقرات تضاعفت. جاء النمو من ترتيب أعلى ونتيجة أكثر جاذبية، لا من ظهور أكبر.
- قبل إنشاء صفحات جديدة، افحص الصفحات الموجودة. الصفحة التي تحصل على ظهور أصلا هي غالبا أسرع مكسب.
- العنوان والوصف هما إعلانك في Google. إعادة كتابتهما حول ما يبحث عنه الناس من أرخص الطرق لزيادة النقرات.