Le projet
Le client est une entreprise B2B au Maroc, avec laquelle j'ai travaillé en tant que consultant freelance. Ses pages étaient en ligne, mais n'apportaient presque aucun trafic. La page d'accueil apparaissait dans Google, avec environ 4 330 impressions sur trois mois, mais elle était trop mal classée et son résultat n'était pas assez convaincant pour obtenir des clics.
Le problème
L'objectif était d'attirer plus de visiteurs qualifiés sans créer de nouvelles pages. La Search Console montrait pourquoi les pages ne fonctionnaient pas : elles ne visaient pas les bons mots-clés.
Les mauvais mots-clés
Les données de la Search Console montraient que les pages visaient des mots-clés qui ne correspondaient pas à ce que cherchaient leurs clients potentiels.
Un classement trop bas
La position moyenne de la page d'accueil était de 34,2, soit la quatrième page des résultats, où presque personne ne regarde.
Un résultat sur lequel personne ne cliquait
Le taux de clic était de 0,7 % : sur 1 000 affichages de la page, environ 7 personnes cliquaient.
Ce que j'ai fait
Analyse de la Search Console
J'ai listé les pages et les mots-clés avec beaucoup d'impressions mais de mauvaises positions : les recherches où Google montrait déjà le site sans bien le classer.
Recherche de mots-clés et analyse des concurrents
Avec Google Keyword Planner, Semrush et d'autres outils, et en étudiant les concurrents bien classés, j'ai choisi les mots-clés que chaque page devait viser.
Titres et descriptions réécrits
J'ai réécrit les titres et méta-descriptions selon l'intention de recherche, pour que le résultat dans Google donne envie de cliquer.
Contenu, maillage interne et schema
J'ai clarifié les pages, renforcé les liens internes et ajouté un balisage schema pour que Google comprenne l'entreprise et ses pages.
Avant et après
| Indicateur | Avant | Après |
|---|---|---|
| Clics Totaux | 32 | 74 (+131%) |
| Impressions | 4.33K | 4.49K (+3.7%) |
| CTR Moy | 0.7% | 1.6% (+128%) |
| Pos Moy | 34.2 | 14.1 (Top 15) |
Captures d'écran
Ce qu'une entreprise similaire peut en retenir
- Les impressions ont à peine bougé (+3,7 %), mais les clics ont plus que doublé. La croissance est venue d'un meilleur classement et d'un résultat plus attractif, pas de plus de visibilité.
- Avant de créer de nouvelles pages, regardez celles que vous avez. Une page qui reçoit déjà des impressions est souvent le gain le plus rapide.
- Le titre et la description sont votre annonce dans Google. Les réécrire autour de ce que les gens recherchent est l'un des moyens les moins coûteux d'augmenter les clics.